El país nipón vuelve a estar en boca de todo el mundo, ya que actualmente cuenta con 15,9 millones de perros y gatos registrados como mascotas, una cifra que supera a la de niños menores de 15 años, estimada en 13,7 millones según datos oficiales. Este contraste refleja una tendencia que se viene consolidando desde hace más de una década y que evidencia los profundos cambios demográficos y sociales del país.
El fenómeno igual es comprensible, ya que la decisión de no tener hijos se refleja por los altos costos de vivienda, educación y cuidado infantil, así como las extensas jornadas laborales y las expectativas sociales tradicionales, han llevado a muchas parejas a posponer o incluso renunciar a tener hijos.
En cambio, una parte creciente de la población elige volcar su afecto y sus recursos hacia las mascotas. Esto ha dado lugar a un mercado premium en constante expansión, valuado en aproximadamente 1,9 billones de yenes. Allí se incluyen productos como comida gourmet, cochecitos decorados con cristales Swarovski y servicios veterinarios estilo spa.